Nowa czołówka „Ojca Mateusza” będzie wyraźnie podkreślać, w jakiej świętokrzyskiej miejscowości toczy się akcja danego odcinka. Region pojawi się w dwudziestu nowych częściach serialu. Na samym początku każdego odcinka zobaczymy zdjęcia i nazwę miejscowości, a także napis „Świętokrzyskie”. Zdjęcia do nowych odcinków ruszą w Kielcach już na początku kwietnia. Regionalna Organizacja Turystyczna oraz Samorząd Województwa Świętokrzyskiego dofinansowały ich produkcję kwotą 1 mln 300 tys. zł.

Sama stolica województwa będzie promowana w filmie na dwa sposoby. Teatr im. Żeromskiego oraz Pałac Biskupów Krakowskich ukażą historyczno-kulturalne oblicze miasta, ale będą też podkreślone wątki nowoczesne – akcja przeniesie się do Targów Kielce i do hali sportowej przy ul. Bocznej w Kielcach. Nowe odcinki będą realizowane m.in. również w Bałtowie, Krzyżtoporze, Busku-Zdroju, Pacanowie, Opatowie.
– Taki produkt jest regionowi bardzo potrzebny. „Ojciec Mateusz” świetnie przyczynił się do promocji województwa. Do Sandomierza w ubiegłym roku przyjechało o 30 procent więcej turystów – podkreślał podczas konferencji prasowej Jacek Kowalczyk, prezes Regionalnej Organizacji Turystycznej Województwa Świętokrzyskiego, który ma nadzieję, że po emisji nowych odcinków ruch turystyczny ożywi się również w innych częściach regionu.
– W Sandomierzu zaczęliśmy się już trochę „dusić” choć to piękne miasto, ale pokazaliśmy już wszystkie uliczki. Teraz pokażemy piękno pozostałej części regionu – dodaje Krzysztof Grabowski, producent serialu. Siedem odcinków z nowej serii zobaczymy w TVP 1 jeszcze przed wakacjami, a pozostałe trzynaście – jesienią.