„Obojętność na drodze zabija. Ile razy widzimy ludzi ryzykujących nasze i swoje życie? Widzisz pijanego kierowcę lub masz wątpliwości, czy jest trzeźwy? Mija Cię pirat drogowy, pijany przychodzień, widzisz dzieci nie zapięte w foteliku? Możesz zapobiec nieszczęściu! Możesz pomóc innym! Zareaguj! Zadzwoń – 997! Nie bądźcie obojętni! Ja nie jestem.” –  z takim apelem czytanym przez  Tomasza Schimscheinera – aktora znanego między innymi z serialu „Na Wspólnej” – jędrzejowska policja za pośrednictwem Radia Kielce  zwraca się do mieszkańców nie tylko swojego powiatu.

To jedna z prób przekonania społeczeństwa, że wykręcenie numeru 997 lub 112, kiedy widzimy, np. potencjalnego, nietrzeźwego zabójcę za kółkiem, to nie donosicielstwo ale nasz obowiązek. Najważniejsze jest bowiem to, aby wreszcie przestało obowiązywać społeczne przyzwolenie na bezmyślność za kierownicą.
Wielu osobom nie przeszkadza, że jadą samochodem, którym kieruje nietrzeźwy. Często zdarza się, że żony takie zachowanie tolerują u swoich mężów, co więcej – do samochodu wsadzają także swoje dzieci. Nietrzeźwi kierowcy to jeden z poważniejszych problemów związanych z bezpieczeństwem na naszych drogach. Tylko w ubiegłym roku w całym województwie świętokrzyskim policjanci zatrzymali aż 5794 nietrzeźwych kierowców, a w styczniu tego roku już 321. Większość z nas jest świadoma, jakie zagrożenie to stwarza na drogach, niestety – nasze poglądy często nie przekładają się na nasze zachowanie.  – Dopiero po jakimś tragicznym wypadku ludzie zaczynają mówić, np. o młodym, brawurowo jeżdżącym kierowcy i o tym, że można było wcześniej zareagować, aby uniknąć tragedii. Takich wczesnych reakcji jest, niestety, bardzo mało. Najczęściej bowiem zwycięża przekonanie, że ten problem nas nie dotyczy, że  to problem kogoś innego – mówi nadkom. Robert Szydło, Komendant Powiatowy Policji w Jędrzejowie.
To właśnie ta jednostka wraz z partnerami zapoczątkowała akcję „Obojętność na drodze zabija. Zareaguj! Zadzwoń! 997”. Kampania ta jest także odpowiedzią jędrzejowskiej policji na problemy mieszkańców zgłoszone w trakcie debaty społecznej. Podczas prowadzonej wówczas dyskusji okazało się, że nie tylko przestępczość, ale także wykroczenia w ruchu drogowym doskwierają mieszkańcom tego regionu. – Specyficzne usytuowanie powiatu jędrzejowskiego, przez który biegną dwie ważne drogi krajowe – K-7 i K-78 wiąże się z dużym natężeniem ruchu i płynącymi z tego tytułu zagrożeniami. Zastanawialiśmy się więc, co jeszcze  dodatkowo, oprócz prowadzonych dotychczas działań,  możemy  zrobić. Pojawił się pomysł, aby zorganizować kampanię, która z jednej strony będzie edukować, a z drugiej uczuli na zagrożenia i równocześnie zachęci do reakcji tych, którzy są  świadkami nieodpowiedzialnych zachowań ze strony innych kierowców – tak o genezie pomysłu na akcję opowiada nadkom. Robert Szydło. 
Okazuje się, że od kiedy trwa jędrzejowska kampania, mieszkańcy coraz częściej informują policję o pijanych kierujących. – Ludzie dzwonią do nas, gdy na drodze coś ich niepokoi, gdy widzą kierowcę, który łamie przepisy. Do tej pory zatrzymaliśmy m.in.  kilku nietrzeźwych kierowców, którzy byli potencjalnymi zabójcami na drodze – mówi komendant nadkom. Robert Szydło. Według szefa jędrzejowskich policjantów cała akcja oddziałuje również na tych kierowców, którzy poprzez swoje nieodpowiedzialne zachowanie zagrażają innym.  -Powinni oni pamiętać, że  na drodze nie są anonimowi i poza kontrolą. W każdej chwili ktoś może zadzwonić na policję i poinformować o stwarzanym przez nich zagrożeniu. A skutek może być tylko jeden – poniesienie konsekwencji za popełnione wykroczenie lub przestępstwo drogowe.
 Głównym celem prowadzonej kampanii jest uzyskanie informacji na temat niebezpiecznych zachowań innych uczestników ruchu drogowego, a co za tym idzie, szybka reakcja policjantów na takie telefoniczne zgłoszenie. Do kampanii czynnie włączyli się przedstawiciele samorządów, kościoła, powiatowego sztabu zarządzania kryzysowego oraz media. To właśnie w Radiu Kielce pomiędzy audycjami można usłyszeć głos Tomasza Schimscheinera. W czytanym apelu przekonuje słuchaczy do natychmiastowej reakcji na wszelkie zauważone nieprawidłowości. – Chcieliśmy, aby nasza akcja dotarła do jak największej liczby odbiorców, była dla  nich przekonująca oraz aby była atrakcyjna medialnie. Z tego powodu do nagrania spotu zaprosiliśmy znanego aktora pana Tomasza Schimscheinera. Pan Tomasz bez wahania zgodził się, aby wziąć w niej udział. Wystarczyło, że przedstawiłam mu założenia oraz powiedziałam, co chcemy poprzez nasze działania osiągnąć – mówi st. post. Justyna Kamień, oficer prasowy Komendy Powiatowej Policji w Jędrzejowie.
Radiowe spoty to tylko jeden z elementów kampanii. – Planujemy jeszcze, m. in przy współpracy z lokalnym samorządem umieszczenie bilboardów w centralnych punktach miasta, wydanie plakatów i ulotek promujących nasze działania. Będziemy także współtworzyć program propagujący bezpieczeństwo w ruchu drogowym na antenie radia – mówi st. post. Justyna Kamień.
Jędrzejowscy policjanci przypominają – nie powinniśmy pozwalać na bezmyślność – bądźmy wyczuleni i nie bądźmy obojętni. Obojętność zabija.