Planowana kampania będzie pierwszym tak kompleksowo przeprowadzonym działaniem przynoszącym długofalowe efekty dla promocji turystycznej regionu. Wartość kampanii realizowanej w latach 2008-2011 wyniesie 7 milionów złotych – 85% tej sumy sfinansuje Unia Europejska w ramach Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego. Projekt zakłada m.in. organizację cyklicznych imprez objazdowych dla dziennikarzy z województw całej Polski oraz kampanię promocyjną w ogólnopolskich mediach. Powstanie portal turystyczny, który skupiał będzie 13 portali lokalnych. Rozbudowane zostanie Centrum Informacji Turystycznej w Kielcach a dofinansowane 13 Centrów Informacji Turystycznej w świętokrzyskich powiatach. Dodatkowo powstanie ok. 20 punktów informacji turystycznej w regionie. Świętokrzyskie będzie również miało swoje stoiska na największych imprezach targowych w kraju i Europie.